Conteúdo e relacionamento · 08
Publicar conteúdo é fácil. Construir posicionamento através dele é outra história.
Redes sociais precisam refletir o que a marca deseja representar. Desenvolvemos estratégia editorial, pautas, textos, identidade dos conteúdos e formatos adequados aos objetivos definidos.
O problema não é necessariamente postar pouco.
Às vezes, o problema é publicar muito sem construir nenhuma percepção específica.
Conteúdo precisa ter direção.
Como o conteúdo é construído
A definição do que a marca quer representar e de quais percepções o conteúdo precisa construir ao longo do tempo.
O que fica pronto
Eixos de conteúdo, tom de voz e critérios de decisão sobre o que entra e o que não entra.
Autoridade, educação, relacionamento, diferenciação e conversão podem coexistir quando existe planejamento.
Autoridade
Demonstrar domínio técnico sem transformar a rede em vitrine de si mesma.
Educação
Responder dúvidas frequentes e reduzir insegurança antes do primeiro contato.
Relacionamento
Manter presença constante com quem ainda não decidiu.
Diferenciação
Mostrar o que só a sua operação faz daquela maneira.
Conversão
Conduzir quem já está pronto para o próximo passo.
Suas redes hoje constroem alguma percepção específica sobre você?
Quero uma estratégia para minhas redesConteúdo bem planejado precisa de material próprio para existir.
Por isso a estratégia editorial costuma caminhar junto com produção fotográfica e audiovisual: a pauta define o que precisa ser mostrado, e a produção garante que exista imagem para mostrar.